Instagram batte YouTube come la migliore piattaforma di influencer in quanto i marchi ricevono una migliore divulgazione

Instagram ha superato YouTube come piattaforma numero uno per i contenuti di influencer, con marchi che prestano attenzione all’interesse dei consumatori e si stanno spostando verso una “divulgazione onesta” delle partnership.

Questo è secondo le nuove ricerche di Rakuten Marketing. La società, nel suo Global Survey di Influencer Marketing del 2019, che ha intervistato 3500 consumatori e 700 marketer a livello mondiale, ha visto Instagram citare il 65% degli intervistati come il più seguito agli influencer, battendo YouTube (62%) e Facebook (62%).

Per quanto riguarda i contenuti preferiti, il video – citato dal 64% degli intervistati – e le immagini (61%) battono naturalmente la parola scritta (38%) secondo gli intervistati. Più della metà degli intervistati (53%) ha dichiarato di aver scoperto nuovi influenzatori sulle stesse piattaforme di social media, davanti a amici e familiari (48%). Uno su tre (32%) ha dichiarato di essere stato influenzato dalle offerte di omaggi.

Dal punto di vista del consumatore, il 90% degli intervistati ha dichiarato di condividere una qualche forma di contenuto. Due terzi (66%) hanno dichiarato di condividere contenuti perché erano interessanti e diversi, mentre la metà ha affermato di aver condiviso un amico o un marchio con un prodotto.

La ricerca ha anche esplorato come gli influenzatori hanno contribuito a continuare il viaggio per l’acquisto. A livello globale, quattro su cinque consumatori hanno dichiarato di aver effettuato un acquisto consigliato da un influencer facendo clic sul link o sull’immagine condivisa. Il rapporto ha notato questo cambiamento di mentalità. In precedenza, gli esperti di marketing credevano che gli influencer fossero bravi a creare consapevolezza, ma non andarono oltre. I consumatori ora stanno dicendo che faranno clic e compreranno se il prodotto è giusto.

“Il marketing dell’influencer ha fatto molta strada e la comprensione da parte dei consumatori, del marchio e degli stessi influencer è cresciuta”, ha affermato Anthony Capano, amministratore delegato di Rakuten EMEA. “Le persone apprezzano sempre più il lavoro e gli investimenti finanziari necessari per realizzare grandi contenuti quotidiani. Tuttavia, questo livello di sicurezza dei consumatori ha un prezzo: se gli influencer promuovono prodotti che non sono naturali, il pubblico si spegne.

“Si tratta di essere autentici”, ha aggiunto Capano. “I brand devono dare la priorità alla collaborazione con influencer che si allineano con i loro valori di marca. Gli influencer devono dare la priorità alla promozione di prodotti che si allineano con il loro “marchio” o rischiano di perdere il loro pubblico “.

Analisi

Per le organizzazioni, è stato un problema di vecchia data; come fare amicizia e gestire influencer. Se dai un centimetro, le persone – e le marche – faranno invariabilmente un miglio. Ad agosto, l’Autorità garante della concorrenza e dei mercati (CMA) nel Regno Unito ha promesso di nominare celebrità e influencer sui social media che stavano facendo lo scellino senza vergogna. Quelli successivamente nominati, tra cui Ellie Goulding, Zoe Sugg e un branco di non-realtà non-star, hanno concordato in gennaio di cambiare il modo in cui hanno pubblicato online.

Il rapporto sostiene anche la crescente tendenza dei micro-influencer. Secondo i sondaggi dei marketer, il 36% delle loro partnership di influencer proviene da giocatori più piccoli, rispetto al 30% per influenzatori e celebrità di alto livello, determinati come coloro che hanno più di 500.000 follower. Il vantaggio dei micro-influencer è duplice; hanno una base molto più impegnata, anche se più piccola, e sono più economici.

Scrivendo per questa pubblicazione ad agosto , Roberta Fuke, CEO di Speed Communications, ha notato come anche i grandi marchi sfruttino al meglio questa opportunità. “La qualità dei contenuti è molto più efficace della quantità di follower”, ha scritto Fuke. “Potrebbe essere ‘slow burn’, ma a lungo termine ne vale la pena per i brand.” “[I micro-influencer] sono in genere più coinvolti – così come il loro pubblico – e lavorare con più micro-influencer spesso si traduce in una maggiore coinvolgimento e taglio migliore “, ha aggiunto Capano.

Con video e immagini che richiedono livelli di supporto simili, potrebbe non essere una sorpresa, quindi, che Instagram sia la piattaforma preferita, anche se i marketer non possono generare clic quando il sito non funziona , naturalmente. Per quanto riguarda Facebook, forse l’esempio più chiaro di come si sono trasformati i tavoli è in commissioni di influenza. Due anni fa, secondo Rakuten, gli influencer di celebrità su Facebook guadagnavano fino a oltre 75.000 sterline per post che menzionavano un particolare marchio. Oggi sono in grado di comandare solo circa £ 25.000.